Apple Music oficjalnie przedstawiło w środę 21 października nową identyfikację wizualną i dźwiękową. Według MacRumors Apple opublikowało na YouTube film z kulis, w którym nazywa nowy wygląd „made by sound”, czyli „stworzony przez dźwięk”. Przy projekcie firma współpracowała z brytyjskim producentem Fred again.. i firmą NEST Acoustics, a nowe logo oparto na nagraniu ruchu cieczy.

Apple Music nowe logo w czerni i bieli

Według MacRumors wizualia Apple Music mają teraz czarno-biały schemat kolorów zamiast czerwonego. The Apple Post pisze o odejściu od czerwieni i różu, które przez lata kojarzyły się z serwisem, a także o przeprojektowanej ikonie aplikacji. Adweek i Creative Boom piszą, że napis wykorzystuje niestandardową wersję SF Pro, firmowego kroju Apple. Za konsultację typograficzną i rekonstrukcję wektorową logo odpowiada według Creative Boom Plau.

Apple pokazało na kanale Apple Music film „Apple Music. Made by Sound: Behind the new brand identity”. W opisie wideo firma nazywa film opowieścią o muzyce, współpracy i rzemiośle z Fred again.. i NEST Acoustics oraz pisze, że dźwięk ożywił logo, a całość uchwycono w kamerze. Według Creative Boom za reżyserię odpowiada Joe Jackson, produkcją zajęło się Optical Arts, efekty wizualne przygotowało Time Based Arts, kolor i finalizację Trafik, a muzykę zmiksował Model Citizen.

Jak dźwięk ukształtował obraz

EDMTunes opisuje, że nowy ekran startowy i logo wykorzystują nagranie starannie zaprojektowanej fali dźwiękowej przechodzącej przez ciecz, nałożone na fizyczne elementy marki. Według serwisu muzyczny motyw Fred again.. przekłada się wprost na płynny ruch kojarzony z nową marką. Opisy cieczy się różnią. MacRumors podaje za Apple, że dźwięk puszczono przez pojemnik z wodą, a ciecz poruszała się z częstotliwością nut. Adweek i Creative Boom piszą o przetworniku w płytkiej kąpieli oleju mineralnego.

Creative Boom relacjonuje, że Fred again.. i NEST Acoustics napisali utwór i rozłożyli go na pojedyncze nuty. Każdą odtworzono przez przetwornik, który zamienia sygnał audio w drgania, a fale nagrano kamerą. Serwis pisze, że proces trwał miesiące eksperymentów. Powołując się na Fast Company, dodaje, że zbyt wiele nut albo zbyt wysokie dźwięki wprawiały olej w taki ruch, że obraz stawał się nieczytelny. Według Creative Boom ta sama kompozycja jest też nową sygnaturą dźwiękową Apple Music. Za identyfikację odpowiada według Adweek i Creative Boom agencja TBWA\Media Arts Lab.

Wdrożenie i tło dla sceny elektronicznej

MacRumors pisze, że pełne wdrożenie nastąpi wraz z iOS 27.2 i macOS 27.2, które według serwisu mają ukazać się w przyszłym tygodniu. Adweek z 21 października zapowiada, że nowy wygląd zacznie pojawiać się w tym tygodniu w oryginalnych treściach i programach wydarzeń Apple Music, a identyfikację pokażą też reklamy zewnętrzne. O pierwszych śladach nowego znaku w wersjach beta systemów pisaliśmy w październiku.

EDMTunes widzi w tym ruchu świadomy wybór, by mocniej zbliżyć się do odbiorców muzyki elektronicznej. Serwis przypomina, że Apple współpracowało wcześniej z dużymi festiwalami, w tym Head Trip i Tomorrowland, przy streamowaniu pełnych występów. Apple Music obsługuje też tagowanie tracklist i daje dostęp na żądanie do możliwych ID z opublikowanych setów. O setach z Tomorrowland w Apple Music pisaliśmy we wrześniu. Według EDMTunes rebranding pasuje do półprzezroczystego języka designu Liquid Glass, a dodanie Music do pakietu iCloud+ i zgodność z Dolby Atmos wzmacniają pozycję serwisu.

Źródło: EDMTunes, MacRumors, Creative Boom, Adweek, The Apple Post, YouTube