Kaskade od lat wpada do Azji na pojedyncze koncerty. Teraz zamienia te wizyty w plan rozpisany na lata.
2 września ogłoszono, że amerykański producent podpisał wyłączne partnerstwo z Pacific Music Group, firmą z Hongkongu, która przejmuje zarządzanie jego obecnością w regionie. PMG odpowiada za współprace z markami, kontakt z mediami i budowanie rynku w dłuższej perspektywie. Na liście priorytetów są Japonia, Korea, Azja Południowo-Wschodnia i Wielkie Chiny.
Azja to dla niego nie jest nowy adres
Kaskade zaznacza, że nie zaczyna znajomości od zera. Mieszkał w Azji przez kilka lat i to stamtąd wywodzi swój stosunek do tamtejszej publiczności.
„Mam głęboką więź z Azją od dziesięcioleci, odkąd mieszkałem tam przez kilka lat” - powiedział. „Kiedy mogę użyć muzyki, żeby połączyć się z publicznością w Azji, to niesamowite doświadczenie, i za każdym razem wychodzę stamtąd z ogromnym szacunkiem dla energii, jaką te tłumy przynoszą”.
Umowa ma mu dać narzędzia, żeby tę relację utrzymać między trasami, a nie odnawiać ją raz na dwa lata przy okazji przelotu.
Kto stoi za Pacific Music Group
PMG powstało w 2025 roku, założyli je NE-YO, Sonu Nigam, MC Jin oraz Jonathan Serbin. Siedziba jest w Hongkongu, a założenie brzmi odwrotnie niż zwykle: firma chce budować globalne kariery z poziomu Azji, zamiast dowozić do Azji gotowe nazwiska z Zachodu. Elektroniką zajmuje się osobny szyld, Ghostone Records, nastawiony na rozwijanie lokalnych artystów i współprace ponad granicami.
„Kaskade to jeden z najbardziej wpływowych artystów w historii muzyki elektronicznej” - stwierdził Serbin, współzałożyciel i szef PMG. „Od ponad dwóch dekad konsekwentnie wyznacza standard artystycznej doskonałości i innowacji, pomagając wynieść muzykę taneczną do rangi globalnego zjawiska kulturowego”.
Dobry moment na taki ruch
Umowa trafia na niezły fragment kalendarza. W grudniu 2025 roku ukazał się undux, czternaście utworów i pierwszy solowy album studyjny Kaskade od dekady, wyraźnie bardziej introspektywny od tego, z czego zna go parkiet.
W tym roku producent wrócił na Coachellę z koncepcją Origin // live, czyli przebudowaną scenografią i niewydanym materiałem. Pisaliśmy o tym, gdy widowisko z Coachelli ruszyło w trasę po Stanach.
Rzeczy, których nie trzeba mu przypominać, jest zresztą więcej. W 2024 roku został pierwszym didżejem grającym na stadionie w trakcie Super Bowl, podczas Super Bowl LVIII w Las Vegas. Wcześniej jego wspólny projekt z deadmau5, Kx5, ściągnął około 50 tysięcy osób na Los Angeles Memorial Coliseum, a Pollstar uznał ten koncert za największy jednodniowy występ headlinera z muzyki elektronicznej w Ameryce Północnej.
Tym razem nie chodzi jednak o kolejną datę w kalendarzu. Przez PMG Kaskade zamierza budować obecność osobno na każdym azjatyckim rynku, przez muzykę, media i współprace szyte pod konkretny kraj.
Źródło: EDMTunes